餐饮产业链一站式服务平台-餐饮老板内参【官网】

200万+餐饮老板都在关注的餐饮产业链平台;业务涵盖:媒体传播、餐饮培训、餐饮数据研究、餐饮报告出版、餐饮严选加盟、餐饮供应商优选、餐饮项目孵化等;获财经作家吴晓波、源码资本、美团点评、今日头条等战略投资

一杯能“泡到明星”的咖啡,卖到断货?

一杯能“泡到明星”的咖啡,卖到断货?
餐企老板内参
热点透视
2023-11-22
2.7万

作者 | 餐饮老板内参 张鳗鱼‍‍



又整活了!

烤红薯里喝拿铁…

咖啡杯里“泡郭老师”…


要说咖啡圈有多卷,看看各种创新就知道了。


这两天,咖啡圈又一个“创新物种”——烤红薯咖啡,火爆出圈儿。北上广深、山东、浙江、河南等多地已有品牌陆续上新。


将一个秋冬必备单品烤红薯中心挖空,倒入拿铁,还能拉个花,一位消费者在大众点评中评价:“咖啡是续命的,红薯是暖心的,双拼是出片的…身心灵齐全,谁能忍住不下单!”



同时间蹿红的还不止“红薯拿铁”,还有“我想泡咖啡”。创意出自于北京的一家咖啡店,形式为以部分明星的搞怪表情包棉花糖,作为“咖啡伴侣”搭配。虽存在一定风险,但却让大批消费者火速打卡。


目前,这家刚开业的咖啡店,凭借“我想泡”棉花糖表情包系列产品,一个月时间已经登上大众点评北京地区“王府井/东单咖啡厅热门榜第1名”。相关话题#在咖啡里泡到了我的爱豆#位列大众点评北京热榜TOP1。


甚至,网友们还专门为这家店,自发开创了一种“全新的预约点咖啡模式”:


“现在去泡,预约一个朱xx。”


“今天娱乐圈人还齐吗?”


“老板,有王x棣吗?有周x伦吗?那林x杰在吗?王x凯是什么味儿的?……”



从去年爆火的水泥咖啡、土星咖啡、荷花咖啡,再到今年上半年出圈的章鱼拿铁、豆腐脑咖啡、火锅咖啡……被迫卷起来的咖啡品牌们,纷纷开始从食材、造型、配料,甚至夸张的噱头入手,创造了“咖啡+N”的无数种可能性。


而这些“咖啡+N”的创意,离谱归离谱,但又着实抓人眼球,分分钟蹿上热搜。


下面请一同欣赏,「咖啡离谱图鉴2.0」。

(1.0图鉴指路:越来越离谱的咖啡,恨不得一杯装下满汉全席!




“咖啡+器皿造型”的新纪元


离谱指数:☆☆☆☆

实操难度:☆☆


咖啡圈的“魔性创新”,一眼可见的“器皿”造型迷人、样子离谱,是最简单也最易出圈的方式之一。


在“红薯拿铁”火速出圈后,各类“食物器皿”造型的咖啡开始出现了。比如将牛油果挖空当杯子,倒入拿铁,一杯68元的墨墨牛油果拿铁诞生;将苹果挖空,一杯圣诞气息的苹果拿铁出炉;换成南瓜,一杯万圣节气息的“南瓜拿铁”也会出现。



当然,更加耀眼的,也不乏一些生蚝美式的诞生……


食物器皿之外,餐饮常见的砂锅、瓦罐、盖碗、大铁锅,以及“不常见”的皮搋子、“老干妈高仿瓶”、洗衣液等,都成为了咖啡圈造型创新的思路。




“咖啡+食材种类”的新纪元


离谱指数:☆☆☆☆☆

实操难度:☆☆☆


肉眼可见的器皿、造型,往往让消费者一眼万年,但一些食材上的创新叠加,实际却更让人“细思极恐”、越想越种草。


上半年「咖啡离谱图鉴1.0」中,各类豆汁咖啡、章鱼咖啡的创新已经足够让人“起鸡皮疙瘩”,但半年过去,咖啡圈的创新还在进化:


比如北京一家名为“京院涮肉”的火锅店,推出了各类以“老北京涮肉”为特色的创意咖啡,包括锅底美式、麻酱美式、糖蒜美式、豆汁美式;


再比如有咖啡馆也上新了以各类“传统节日或地方特色食材”为元素的创意咖啡,包括但不限于芝麻汤圆玛奇朵、蒸饺咖啡、冻梨美式、延边锅巴拿铁……




“咖啡+概念”的多元化

离谱指数:☆☆☆

实操难度:☆☆☆☆


加造型、推创意咖啡,大多是外在“折腾”。还有一些咖啡品牌,从“内在”出发,另辟蹊径,玩出了差异化。


比如,给咖啡冠上“春夏秋冬”的概念,一年四季度特调主推产品就有了,还能捆绑销售来个188元4杯组合餐;同理,再给咖啡冠上“二十四节气”的概念,24款特调主推产品,月月不重样……



除此之外,也有不少咖啡品牌盯准了“内外结合”,内在主打世界级高品质咖啡豆、外在加以宣传包装,分分钟卖出“天价”。比如,前几天的上海某咖啡店6200元一杯的「2023最佳巴拿马标王“卡门庄园·水洗·瑰夏”」咖啡;上周杭州某咖啡店4988元的「2023 BOP 水洗组标王」……






不会“整活”还有出路吗?


其实,也不光咖啡圈自己卷,茶饮甚至整个餐饮圈都有不少品牌走上了“魔性创新”路。


比如前两天,茶太良品与六必居联名,推出了一款“二八酱奶茶”,惹得网友“边吐槽,边按奈不住种草下单”;而河南郑州茶饮店王秀甜,也直接将河南特色胡辣汤,做成了“甜中山”奶茶;西安某火锅品牌,更是上新了一款“火锅豆腐奶茶”……



不可否认,咖啡赛道“内卷”环境下所带来的创新产品,数量上是非常可观的,不过对于品质以及风险上,就尚不可轻易尝试复制了。


有人看来,创新值得鼓励,无论是整活还是博出位,只要破圈、争得流量密码,也不失为好手段;也有人认为,“魔性创新”的本质就是畸形产物,不管是餐,还是饮,创新的基础都是产品之本。


对于咖啡,餐饮人还能输出哪些脑洞?说说你喝过最“离谱”的咖啡吧!





轮值主编|张心笛
视觉、插图|代丹
编辑 |雪糕








餐饮老板内参已同步入驻:今日头条、人民日报、微博、澎湃新闻、腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻、百度新闻、顶端新闻、凤凰新闻、界面新闻、搜狐新闻、封面新闻、ZAKER、知乎、支付宝、创业邦、赢商网、虎嗅、36氪、B站、抖音号、虎嗅网、21财经、钛媒体、东方财富网、联商网、前瞻网、亿欧网、雪球网、投融界、新浪财经、一点资讯、天天快报、UC大鱼号、商业新知、360图书馆等近52家媒体平台,精准瞄向产业相关读者,并与全国数百家媒体建立紧密连接。


翁瑞雪 13811864253(同微信)


内参小秘书 neicanmishu(微信号)

nctougao@watcn.cn

2323
点赞,是给作者最好的鼓励