“我们赢了！”

瑞幸宣布诉泰国假瑞幸案胜诉

一场持续5年的拉锯战，终于落下了帷幕。

7月27日，@luckincoffee瑞幸咖啡 发文宣布诉泰国假瑞幸案胜诉：

我们赢了！这是泰国司法史上首例正式承认“商标恶意抢注”概念的代表性判例，其深远意义将为今后国际品牌在泰国应对商标抢注提供重要司法参考，也为中国品牌依托国际规则捍卫品牌权益增添底气，堪称里程碑式判决！

这场来之不易的胜诉，要从泰国的高仿山寨门店说起。

早在2022年初，就有网友在泰国曼谷发现了与瑞幸极其相似的门店，从门店到杯套，几乎一模一样，唯一的区别是多了一行泰文，Logo中的小鹿也“向左转”了。

2022年8月，瑞幸咖啡发布声明称：瑞幸咖啡没有在泰国开店。这些门店对其品牌造成了严重伤害，并采取了法律手段处理此事。

据悉，泰国的山寨版瑞幸由泰国皇家50R集团（50R group）经营，其子公司泰国瑞幸咖啡有限公司，在泰国注册了瑞幸品牌商标，到2023年12月，已经在泰国开出了十几家店。

但让人意外的是，正版瑞幸告山寨，反而被对方索赔了100亿泰铢（约合人民币20.46亿元）。

经过一年多的“拉扯”，瑞幸终于成功打假。

2025年2月6日，泰国中央知识产权与国际贸易法院（IP&IT法院）作出新判决，支持中国最大咖啡企业及连锁品牌瑞幸咖啡的诉求。

2026年7月8日，上述法院作出二审判决，维持一审全部判决。法院认定被告恶意抢注仿冒商标，责令其注销“瑞幸咖啡”“LUCKIN COFFEE”及鹿头商标，永久禁止咖啡相关经营使用该标识。

侵权方需赔付1000万泰铢基础赔偿金，另按每日10万泰铢支付2024年3月至判决日持续侵权赔偿，总赔款超9500万泰铢，约合人民币1916万。

商标抢注

被坑的不止瑞幸一家

一看就是“李鬼”，“泰假”的瑞幸，为何还要拉扯这么多年？

关键在于商标抢注。

有法律人士指出，泰国商标制度实行“先申请制”，中泰之间没有签订商标合作协议，根据泰国商标法，如果泰国“山寨”瑞幸最先向泰国商标局申请注册这一商标，那么其就有权利在泰国使用，这可能是导致瑞幸当时败诉的主要原因。

而此次瑞幸胜诉，也是因为委托的律师所找到了“谁拥有更优商标权”这一核心实质性问题。

实际上，商标抢注对餐饮老板来说，一直是个老大难。

比如茶颜悦色，就与瑞幸类似，在出海时遇到了商标“伏击”。2021年，茶颜悦色在国内快速扩张之际，被一家韩国公司抢先完成了“茶颜悦色”韩文商标的注册，等2023年品牌计划进军韩国时，发现自己反而成了被告的“李鬼”。

海外商标失守会影响品牌出海，而国内商标被批量抢注，对品牌的伤害更深，代价也更沉重。

比如喜茶，其前身名为“皇茶”，早期因“皇”字带有皇室色彩无法成功注册商标，品牌走红之际，市面上冒出了大批山寨“皇茶”。无奈之下，2016年，品牌花费70万元从第三方手中买下了“喜茶”这一已经注册的商标，并进行了品牌升级改造，才摆脱了被山寨裹挟的困境。

受到影响更深的当属鹿角巷。2017年，品牌在上海开出第一家正版鹿角巷，但因商标申请被驳回，出现大批集体抢注事件，有2000多个公司和个人申请了5000多个与鹿角巷相似的商标。

与此同时，市面中也出现了大批盗版店铺，相关统计显示，在巅峰时期山寨店铺甚至高达7000多家，而正版店铺仅100余家。这场“盗版危机”的负面影响，一直持续到今天。

餐饮老板应该怎样保护品牌？

2021年3月起，国家知识产权局集中开展打击商标恶意抢注行为专项行动，从源头阻断恶意抢注行为。

随着市场逐渐规范，餐饮老板的商标保护意识也在逐年提升。越来越多的老板开始明白，商标注册不能“亡羊补牢”，而是自品牌成立之初就必须完成的“基础设施”，如今，商标前置注册已经成为了连锁品牌的标配。

然而，凡事过犹不及，部分品牌开启商标的“防御性布局”，反而对品牌带来了负面影响。

比如近段时间来发生的“遇见小面与渝见小面之争”“LV起诉茉莉奶白”等事件，维权方虽在法理上有据可依，但一刀切式的维权方式，反而在舆论上引发反噬，损害品牌大众好感度。

对餐饮老板来说，一方面要将做好商标的前置布局，另一方面，也需要守住维权的尺度。把防御做在前面，把分寸握在手里，这才是成本最低、最稳妥的长期品牌保护方式。

轮值主编｜戴丽芬

视觉、插图｜张劲影

运营｜雪糕

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