咱们还是先从星巴巴说起：

星巴克卖辣椒味蛋糕和酒

前不久，星巴克在中国市场，全新上市一款麻辣口味咖啡“辣意椒香摩卡”在朋友圈里引来众人的围观和惊叹。

星巴克官方称，辣意椒香摩卡的辣意椒香酱由采自印度椒、新疆甜椒、河北天鹰椒。为配合这款摩卡，星巴克还推出了一款“红辣黑森林蛋糕”，同样的，在巧克力中混入了辣椒酱，根据星巴克官方的说法，“从味觉到视觉都寓意’新年红火’”。

事实上，星巴克一直在扩充自己的产品线，而在其大本营美国，星巴克的产品系列远超过我们想象，从早前的麦芬、烤三明治、到后来的茶饮、啤酒，甚至是红酒，店内还有配酒的小食，包括红枣培根卷、松露通心粉和奶酪等。

哈根达斯卖咖啡

不知道是东方影响西方，还是西方感染东方。从已经有声有色的麦当劳麦咖啡，到狗不理获得高乐雅在中国的永久使用权，哈根达斯这个冰淇淋品牌也严肃地表示要进军咖啡界了。

继十二月初宣布为所有来店会员免费提供卡布基诺咖啡之后，哈根达斯又紧锣密鼓的重磅推出融合了哈根达斯经典冰淇淋口味与Illy咖啡的咖啡豆的最新咖啡产品——“彩色拿铁”，正式吹响了进军咖啡产业的号角。第一期的口味是抹茶、香草、巧克力、草莓、夏威夷果仁、特浓咖啡口味等六款，口味多变而且颜色缤纷。这也是用色彩在传达多维的情感。

哈根达斯未来将从产品推新、门店升级、文化倡导等多个抓手推动咖啡事业在中国市场的攻城略地。

可口可乐卖牛奶

可口可乐正在开创自己的牛奶品牌，认为新产品将会极受欢迎，给公司带来丰厚的收益。

定位于高档牛奶，倡导高蛋白质和低糖，期待消费者愿意支付双倍的价钱来购买。

这种牛奶产品名为“Fairlife”。此牛奶通过类似制造脱脂牛奶流程的过滤程序，滤除较不想要成分，并添加更多有益成分。最终乳品成为零乳糖、蛋白质增加50%、钙增加30%，糖分则减少50%。

可口可乐表示将花一些时间深耕牛奶市场，培养品牌，所以未来的几年不会马上盈利。但是相信会像可口可乐的另一个果汁品牌Simply一样，逐步给公司带来稳定的收益。

该款牛奶目前已在全美上市。不过，相对于可口牛奶本身，消费者对牛奶的广告显然更感兴趣。在可口牛奶的广告中，身材窈窕的美女摆出诱人的姿势，身上泼洒的乳白牛奶变成了她们的衣服，再配上诱人的广告词：来喝她们身上穿着的吧。

康师傅奶粉、哇哈哈白酒

国人或是玩跨界的高手。原来康师傅早就牵手日本第三大奶粉品牌和光堂，进军中国婴儿奶粉类产业。近年来，康师傅的发展趋势已经开始从方便面、饮料等主要业务向休闲食品、肉制品产业延伸，而此次与和光堂合作，除了有意进军中国婴儿奶粉市场外，和光堂的婴幼儿辅食等母婴食品对于康师傅或许更具吸引力。

而在2013年，娃哈哈集团就推出一款以贵州茅台镇为原产地的酱香型白酒——“领酱国酒”，高调宣布进军中低端白酒市场。酱香酒由纯粮酿造、经自然发酵，期间需要经过九次蒸煮、八次发酵、七次取酒。一瓶酱香型白酒从原料进厂到产品出厂，至少需要五年。

此外，还有瓜子大王洽洽进军调料界，统一牵手泸州老窖做白酒等等。---------------------------------------------