2013年开始「互联网思维」这个词汇非常受关注，尤其是在传统行业，「以互联网思维做XX」这个概念非常受追捧。

一些行业大忽悠，对这个词真的有非常非常高的提及率，同时言必称黄太吉煎饼、必称雕爷牛腩，必称roseonly，必称马佳佳。仿佛找到了开启金库的钥匙，先讲个小故事，基本是历史原貌。其实这个「互联网思维」并无太大新意。只是一个新的时髦词汇。

从前有个小饭店，店主死的早，就由老板娘主持经营。女老板面上微麻，人称陈麻婆。

陈麻婆为了强调「轻资产」，特意把饭铺设在成都北郊万福桥。在观察城外运输业的过程中，和四川棒棒在摆龙门阵的过程中，提到劳作了一天，特别想吃重油重辣的食物。 基于发现的这一「需求」。陈麻婆决定基于「长尾理论」以川味下饭菜作为一决胜负的「蓝海」「窄众商品」，希望让棒棒们能在店里得到「极致体验」。但一开始并不顺利，好吃的下饭菜要用很多肉，价格贵，苦力们吃不起。

发现这个问题后，陈麻婆「迅速反应」，经过多次和顾客共同「迭代开发」、和厨师构建「烹饪SOP」「流程再造」、推出前为「核心消费者」进行「封测试吃」，陈麻婆终于确定了以下饭豆腐菜为主打对象，赌上自己的名字推出了「麻婆豆腐 beta」。豆腐料到物到火候到，十分好吃。

棒棒们吃麻婆豆腐胃口大开，吃后浑身舒畅，再加上麻婆自己亲自担任饭铺的「首席宣传官」，每天对棒棒们嘘寒问暖进行「有效互动」，这些棒棒成为了第一批「死忠粉丝」，有了「美誉度」。因为这些力夫本身就存在「沟通社群」，加上他们走南创北到处进行「二次传播」，麻婆豆腐很快就出了名。

陈麻婆成功受邀在自媒体大会演讲，提了一个问题——我这个算不算是以「互联网思维」来运营饭铺？

这是150年前的案例，如果放在今天应该可以在各大传播圈看到一篇文章——「我死了老公为什么仍要把豆腐卖到全世界？」。

互联网思维是为了免费的广告

既然互联网思维一点也不稀奇，只是一个新瓶子。

那为什么店铺喜欢自称自己是互联网思维？——因为可以打着「互联网思维」吸引免费的媒体报道。

经过免费的报道(广告)，大家对这个品牌有个起码认识，不管好吃不好吃至少都愿意去尝试第一次，看看有没有这么牛，至少是个谈资。

▲「黄太吉」与「互联网思维」一损俱损、一荣俱荣。 来自百度指数

▲黄太吉获得了免费的大量报道。4.3万篇，折合媒体的刊例价广告，值多少钱？

互联网思维是为了未来的融资

还有一个特点，以互联网思维开店的店主，一开始的出资不都是自己出的——自己拿一点，找天使投资人融了几十万，把概念弄成现实。

这样看来倒是能算是一点互联网企业常做的事。

所以店铺一开始要引报道、做体验、玩口碑、圈粉丝。 头几个店根本不在乎赚不赚钱，只要有了话题和排队盛况的现象，就有了估值。有了估值、抓住粉丝就有了A轮投资，接下来是B轮投资……之后或者转型、或者卖掉、或者上市等。

如果自己玩法和别人不一样的话，出资都是自己的血汗钱的话，别贸然去尝试噢。

▲互联网公司融资流程图。

▲很多互联网思维旗号的店铺根本不在乎赚钱不赚钱，旨在圈话题圈粉丝。

核心是为了圈估值，方便拿下一轮的投资。

玩法和你一样吗？你要直接学吗？

互联网真正方便的是建立品牌人格

一些人觉得自己会上团购、刷点评、开微信订阅、开官微就等于走了店铺最基本的O2O流程。

个人以为：大误。

现在是一个话语权分散旁落的时代。不再以传统权威去广播身份，而是以酷朋友/专家朋友的身份去平等对谈才是。用互联网可以更方便的创造出品牌人格，有了健全的品牌人格就能创造粉丝。

圈了粉丝可以在自己的领域内当教主，当了教主好处多多。

想卖月饼粉丝就买，收会费就粉丝掏钱——罗振宇

拍电影就不怕影评人，粉丝票房爆棚——郭敬明

想黑人就有帮衬，粉丝掏钱组基金——方舟子

做手机踩遍业界，粉丝照样为情怀买账——罗永浩

对于新媒体运营我没有什么经验，只能说这么多。

最后奉上一句箴言：

开个官微每天就这样：

1、遇到灾难煽情点蜡烛；

2、发不合常理的新闻拍案惊奇；

3、早中晚三顿鸡汤；

4、热点新闻中热衷于迎合民众的情绪为弱势群体说话。

其实是为了骗转发，你们真的相信靠这些低俗的手段，可以建立媒体的品牌和传播力吗？别做梦了！——via王志安