这是一切行业都是媒体业的时代，借助微信公众号微博等互联网工具，所有人、所有公司都可以打造属于自己的自媒体。

打造自媒体的秘籍有很多，今天着重跟大家分享两点看法：逼格和人格。

逼格，还是逼格！

自媒体与传统媒体最大的差别在于，更容易彰显个性和态度，真实永远是互联网时代最打动人心的利器。

要做到真实，就意味着不能装逼。然而，不装逼不代表没有逼格。恰恰逼格是一个自媒体人的必须品。

那如何让自己的公众号有逼格呢？

1、人格体

人格体是一个自媒体的灵魂，没有人格魅力，就跟传统媒体有什么区别。人格体从哪儿来？当然是从出品人自身发掘来。

所以，做公众号前，很有必要分析你自己是怎样的人？你的品牌调性是怎样？性格是什么？情怀是什么？……这些综合的因素就是你的人格体，同时也是你打造自媒体人格的必要因素。

做到自己或公司与你所运营自媒体的人格合体，无障碍连接，你自媒体与众不同的地方就会油然而生。

总之，做自媒体前，首先要先找自己，这样世界才能找到你。

2、态度

有没有态度用户是很容易感知的。一个公众号应该有自己的价值观，什么能做，什么不能做要很清楚。

很多急于变现的自媒体同仁，为了拿钱什么广告、软文都可以发。这很容易让用户对你的节操产生怀疑。

餐饮老板内参一直有个原则，叫“三不接客”：

某成功学大师陈大师的广告不接，某商业智慧培训刘大师的广告不接，所有鸡血类管理培训广告不接。

不管在后台上述三类客户如何重金利诱，内参都始终坚守底线不动摇。而且我们在用户群、内容中也多次表明过我们的观点。

一来实在是不敢与此类客户的价值观苟同，二来也谢谢他们让我们多了一点鲜明的特点。

3、自信

一旦提出了自己的价值观，如何有力、自信地践行显得很有必要。餐饮老板内参的一个观点是：去掉甲方概念、求人的事不干、上杆子做不成买卖！

甲乙方是传统商业中的观念，互联网世界是扁平和平等的，大家是真正的开放合作关系。我是服务提供商，你是被服务者，只分你我，不分甲乙。

我们在与用户或者客户打交道中，坚决相信自己的价值，一旦遇到牛气哄哄的以甲方自居的客户，我们宁愿不接单。

后来发现，当你抱着“宁可不接”的心态去跟客户谈的时候，成功率往往最高。

4、切入点

用户的需求千差万别，同类自媒体很多，如何让你的信息有差异化。体位、姿势很重要。

体位就是切入点。

同样是做餐饮自媒体，大家一定有不一样的角度，而且一旦找到你的角度，就应该坚持并做到极致。

餐饮老板内参通过前期摸索，最终给自己体位的定位是：专注互联网时代的餐饮经营之道，每天用互联网思维思考传统餐饮业。

我们不会跟用户探讨传统的后厨如何管理、前厅店长如何培训、食材如何采购，而更多会从互联网为行业带来的变化、机遇、启发、思维方式、方法论、价值观等角度来编辑内容，与用户沟通。

事实证明，这正是大家共同面对的空白点和兴趣点，这样我们与餐饮老板们就有了足够的共同学习、语言和交流空间。

总之，自媒体强调逼格可以逼着自己有高要求、高目标、高水准。从而在竞争中占据有利的制高点。

企业公众号的人格化策略

自媒体如何达到最佳的沟通传播效果？需要首先认清传播主体与被传播对象的关系：人与人。

之所以强调人与人的连接关系，是因为在移动互联网时代，用户对那些装B的、遮掩的、官样的、八股的、死板的、自由反面的事物内心有极强的排斥。

所以，本质上讲，互联网时代，没有组织、没有公司，只有人、只认人。

因此我不太主张企业公众号用公司名、品牌名来命名，除非名字特别好玩可爱，否则，很少有人乐意对一个冷冰冰的商业机构敞开心扉，想想吧，我们千辛万苦运营公众号，不就是想抓住用户的内心吗？

所以我通常建议企业做两手准备：

一是注册一个公司名或品牌名的公众号，权当是品牌保护；

二则是注册一个拟人化的与品牌能够关联的公众号名字。比如我们之前曾帮一个“山楂树情侣酒店”策划了两个虚拟账号“山楂树下老三”、“山楂树下的静秋”，分别给两个人物进行角色定位和设计，老三主外、静秋主内，老三外向、静秋沉默，围绕两个人物设计各种有趣话题、跟用户打成一片，很快沉淀了一批忠实粉丝，保证在试营业就满房的效果。

这么做的主要目的就是，将公司品牌人格化、故事化、场景化、去商业化，赋予品牌魅力人格体，让公司像个人一样去跟用户沟通。

将公司角色定位为人的角色之后，打造全新的沟通语境就很关键。像一个人一样，每个人说话都有自己的风格，这取决于品牌的气质和性格。

一个公众号要形成鲜明、独特的、稳定的气质和性格十分有必要。你不能让用户感觉你今天是个快言快语敢爱敢恨的人，明天却温吞木讷畏首畏尾，这不仅会把用户搞分裂，还会让取关走人。

那么，如何塑造一个公众号的说话风格，这是对运营者很大的挑战，你必须围绕这一风格去构建你的内容、设计你的活动、融入你的产品信息。

注意，很多企业的公号风格是运营者自己的风格，这是很麻烦的，因为一旦换人风格大变，所以不能忽略一开始就要注重风格设计，老板的风格也要考虑跟互联网整体传播要求结合。

如果老板过于刻板不生动，那就大胆把这个工作交给90后吧，自己安静滴做个美男子好了。

风格的设计可以参考三方面：

一是你的目标受众都是什么人群，他们有怎样的共性；

二是你们产品的定位、风格；

三是去研究公司创始人的性格，三者结合比较靠谱。

无论怎么定位塑造，在跟用户互动时都应该时刻提醒自己说的是不是人话，先不必追求华丽的辞藻、炫酷的技巧，用最简单平实、接地气的语言往往最能打动用户。