今年4月，内参君曾发过一篇文章《KFC画风突变，整个餐饮圈都不淡定了》，当时餐饮人的朋友圈一度被刷屏。

最近，肯德基将品牌定位翻新为“尽情自在”，欲以全新的品牌面貌为人们带去尽情自在的理念。1个新定位+6支短片，顺带着把今年夏天的社交圈也炸了个天翻地覆。

那么问题来了：这个洋快餐，这一次又玩儿出了哪些花样呢？

肯德基为啥要换定位？

让炸鸡香引领顾客走进“自在”时代
 
品牌换定位不是小事。总的来说，肯德基算得上是一个很会与时俱进的品牌，每一次定位的更换都是紧随时代的潮流。

1987-2001年烹鸡美味时代：这一阶段80后和95前最有发言权，中国刚刚进入改革开放，食物的好味道就能征服咱老百姓的胃袋和口碑。

2001-2010年好滋味时代：这一阶段是中国经济和社会发展极为重要的时期，综合国力不断提升，消费者需求蓬勃发展。面对需求越来越多的“上帝”，肯德基也推出了“中式早餐、宅急送”等优质服务。“有了肯德基，生活好滋味”就来自这个时期。

2010-2015年生活如此多娇：互联网、乔布斯、大数据……网络时代汹涌而至，整个餐饮界包括肯德基，都已经与各类智能化生活方式分不开家。
 
2016年尽情自在：到今天，国人的心态可以说经历了颠覆性的变革。人们开始更专注于自我，更乐于享受简单的生活，集体进入了前所未有的自在时期。肯德基再次顺应潮流，选择“尽情自在”作为品牌新定位，全面整合资源，尽可能使品牌和个人服务实现充分的连结。而这一切努力，只为让消费者更自在地享受生活、享用美食。

那到底什么是自在？
 
既然肯德基把定位翻新为“尽情自在”了，就不能光说不练。肯德基这次一口气推出了6支短片，聚焦人们生活中所关注的各类话题，每支短片都取材于真实生活，动之以情晓之以理，从不同的层面为消费者们诠释何为自在。

构筑自在的生活环境，就靠这“三师”
 
空巢阶层的“心灵指引师”
 
想过吗？你轻松可以做到的事情，对某些人来说并不是那么容易。
 
比如你吃一顿KFC的炸鸡只需走出家门过个马路，而有些人，可能要翻山越岭才能推开肯德基的门。比如放假对于你是停下脚步休息，对于另一些人则意味着开始一场迁徙来换取团聚。

“那顿自在的午饭”中的爷孙俩，乘上村里通往县城的唯一一班车，历经5个小时才推开了肯德基的门，却因第一次来不知如何点餐而促局不安；“那群自在的孩子”中的小候鸟晨昊，已经一年多没有见到爸妈的样子，稚嫩的脸上满是与年龄不符的生疏感……


幸运的是，这对爷孙与这只小候鸟，都在肯德基中获得了来自店员和接待员姐姐的帮助与认同，化解了心灵的隔阂与无助，找回了属于自己的那份自在。

残障人士的“梦想设计师”
 
每个人都有梦想。
 
人们的梦想一般很宏大，“普通”二字一般入不了人们的眼。但你知道吗？中国目前有近9000万残障人士，你最不屑一顾的“普通”，正是他们梦想清单中的唯一。

 
“自在的普通人”讲的就是一个名叫李亮的年轻人实现自我的故事。追梦途中有挫折也有迷茫，而残障人士们最想要的不是同情，只是能够被普通的对待与接纳。

如何帮助他们实现自我认同？肯德基在这里扮演的是“设计师”的角色：在肯德基天使餐厅，一半以上的员工都是残障人士，各项便利的设备为他们而建。每位员工都能在这里施展才华、赢得喝彩、获得自在、实现被普通对待的梦想。

邻里关系的“和谐建筑师”
 
你还保持着和邻居打招呼、和街坊侃大山的优良传统吗？


老祖宗说了：远亲不如近邻。记得以前走街串巷，街坊们见了面都要问一句“吃了么”，以前的孩子们也喜欢成群结队出去耍，耍累了就在某个玩伴的家里吃晚饭。

前一阵内参君看了一部《请回答》系列的韩剧，剧中对于从前邻里之间相互依存的生动勾勒也是让我感触良多。剧中温馨的邻里情，是不是只能穿越回20年前才能看到？


其实今天，你在肯德基就能体验到这种情怀。肯德基很多门店现在都开设于社区及人流密集的区域，这正为街坊邻居间的互相沟通提供了一个自然而然的环境。

当然它也没忘了孩子们：已有多场肯德基故事会在各地成功举办，故事会里有美食、有故事、有互动、有接待员姐姐，还有小伙伴之间的真诚交流，让童心回归纯粹不再孤单。
 
肯德基站在一个“建筑师”的职业角度，为人们搭建了一个自在沟通的场景，对同一生活圈内的人们互相交流形成了潜移默化的推动力。

在“越熟越自在”和“自在的故事会”两个短片中：员工、顾客以及孩子们，均在肯德基相熟相知，找到了属于自己的自在生活。
 
这次怎样做到几乎零差评？

那些刻意的套路？拒绝
 
没有刻意的煽情，没有用力过猛的催泪，也不存在强行讲解大道理的桥段，阳光、微笑与爱贯穿肯德基6支短片的始终。

说句实话，今天的网络环境确实有些许浮躁，想要在social上抓人眼球？品牌们的第一反应是先搞个大新闻再说。

而这一次肯德基6支视频的社交传播，也算得上是业界良心了：那些故弄玄虚的预热、传播高峰、热点附和……肯德基这次统统都不理，就用直白简洁的语言配合视频，干净利落的将品牌想传达的元素铺了开来。
 
谁说低调就不能占话题流量？
 
肯德基虽然没有为这6支视频设计一些花哨的传播方式，但由于内容足够好，最终还是在社交平台上掀起了一阵热潮。

6支视频的内容聚焦当下人们关注的各类问题，这些问题与人们的生活息息相关，引发了各种人群的热烈讨论，更有一众社会问题时评家对此进行深度思考…

内参君觉得这是一件好事，人们不再两耳不闻窗外事、事不关己高高挂起，而是对生活中的问题愈加关注，并贡献自己的想法，这正是步入自在时代的一个证据。

因为只有人们开始真正关注内心的发展，才能收获自在的生活，这与肯德基这次campaign的主题正好呼应，这篇点题作文，值得满分。
 
总体来讲，不管是餐饮业还是非餐饮业，故步自封都是品牌的大忌。特别是在今天，这个新事物层出不穷、生活节奏加速、由一个时期进入另一个时期的周期越来越短的时代。

对于肯德基这样享有极高知名度的大品牌来说，聪明的做法一定是学会“审时度势”，找准时代的风向，让每一次定位的调整都精准击中受众当阶段心理，以身作则承担更多的责任，并与整个社会一起发展、共同进步。