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必须从气候说起——
众所周知
秦岭——淮河线
是我国南北方之间的气候分界线
▲这就开始飚地理了?
它就像一堵“挡风墙”
阻止冬季冷空气南下↗↗
拦截夏季东南季风的北上↘↘
▲从小的谜思:这墙得有多宽多高多厚啊?
冬季风下不去、
夏季风上不来之后呢
就造成了南北方的气候差异
形成不同的人文景观和生活习俗差异
▼
比如:气候影响需求差异
南方气候热,一年四季
热的天数比较多
气温高的情况下
人体散热系统要通过汗液排出热量
就需要不停地摄入水分
▲蒸发了就要补充~
喝水多无聊啊
自然奶茶啊、糖水啊好喝的饮品
就会被研发出来
北方呢,气候相对寒冷,热的天气不多
也就夏天时候,对饮品的要求比较高
所以,这是气候影响需求
需求引导市场
▼
再比如,气候影响产业类型
北方畜牧业发达,盛产牛奶
因此,牛奶天然成为日常饮品
▲“风吹草低见牛羊”,说的是北方
南方是中国茶叶产区,盛产各种好茶
自然地,茶叶成为日常饮品
▲美丽的采茶姑娘
这也算是受发展条件限制吧
在过去交通不太便利的情况下出现的分隔
当然,现在运输都不是问题了
说到运输问题
据说,根据这个交通的理论
奶茶还有口感分区——
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交通,影响奶茶口感——
北方畜牧业发达
牛奶都是当地的输出产品
成本极低
要知道
牛奶在往南输送的过程中
因为要保存、要新鲜、要纯真……
运输成本肯定高
越往南,成本越高
▲挤完就能喝,和跋山涉水送过去,
你比比?
所以,在南方,牛奶的普及率不如北方
于是港式奶茶就比较重茶淡奶
与之相反
茶叶的产地,几乎全部在南方
运到北方也需要成本啊
北方茶味就比较淡,奶味重
3
“饮左茶未”,人文差异——
南方一直有喝茶的习惯
越喝越浓,广东为甚
广东人特别喜欢喝茶
广州人都有去茶馆饮早茶的习惯
而且早上见面打招呼也习惯问
“饮左茶未”~
▲现在的早茶不是已经成为文化和习惯了么
浸泡在这种文化之下
自然对茶的要求比较高
甚至分为早、中、晚三次
而且早茶是极讲究的
年纪大的退休大爷,找人聊天
就会手上提着一个大壶
撒一大把茶叶在里面
喝一整天,说得口渴了,就来一口
▲这在南方是常见的
茶叶已经进入平民百姓家庭
喝茶的氛围很浓
4
历史原因——
在近代历史上
南方一些沿海地区被开放为通商口岸
与北方相比,产生了更多文化上的碰撞
在饮品这个方面也会有所渗透
▲港式、台式奶茶在行业中起到了一定的引领作用
▲
以上
是从基本的区域特征进行的分析
咖评:
如果说在过去,南方茶饮比北方发展得好是源于气候的影响,那么现在,这样的因素将会变得越来越不重要。
随着茶饮行业品牌化趋势更加明显,作为新式茶的主要消费群体,年轻人买一杯奶茶已经不是简单的出于“解决口渴”的生理需求,获取品牌价值、满足社交需要、构建消费场景……喝一杯奶茶的理由越来越多。
聂云宸在媒体见面会上也曾说过,喜茶在北京做市场调研时,考察的不是这个地方原有的奶茶店经营得怎么样,而是消费者的需求和消费水平。
当奶茶从需求选择演变为价值选择,消费升级之后,更影响消费者将会是上层的品牌价值。
另外,新式茶饮店大多在购物中心布局,远离露天环境和自然因素的干扰,也是在很好地解决南北方之间的气候差异问题。